Zajímavostí průzkumu je, že se v uplynulých letech zdvojnásobil počet blondýnek. Těch je mezi Češkami 35 procent.
Mnoho dnešních žen touží být stále krásné a vypadat mladší. Chtějí být trendy, přitažlivé a sexy. Aby toho dosáhly, podstupují nepřeberné množství zkrášlovacích procedur, tráví mnoho hodin v posilovně, zkouší nejrůznější diety a nemalé množství z nich volí cestu radikálních kosmetických zákroků u plastických chirurgů. Češky k dosažení svého cíle čím dál častěji volí i jeden z těch rychlejších a jednodušších způsobů. Mění svoji přirozenou barvu vlasů.
Podle průzkumu společnosti Henkel ČR, který pro ni realizovala agentura GfK ČR, vzrostl za uplynulé dva roky počet českých žen, které si barví své vlasy, o celých 16 procent. „Z průzkumu vyplynulo, že více než polovina (52 procent) žen barvením vlasů překrývá šediny. Mezi další důvody patří touha cítit se hezčí (33 procent), obliba ve změnách svého vzhledu (27 procent) a snaha vypadat mladší (25 procent),“ říká Radka Šimánková, marketingová manažerka divize Kosmetiky Henkel ČR.
Důvody se však s věkem postupně mění. „Mladé ženy v průzkumu uvedly, že chtějí být především stále moderní a trendy a cítit se hezčí. S rostoucím věkem se do popředí dostává praktický důvod v podobě překrývání šedivých vlasů či snaha vypadat mladší,“ vysvětluje Šimánková.
Roste počet blondýnek
Zpozornět by měli především muži, kterým se líbí blondýnky. V uplynulých letech se zdvoj-násobil počet žen, jejich současná barva vlasů je plavá. Mezi českými ženami je tak celkem 35 procent blondýnek. Jedná se o pravé blondýnky, pro které je plavá barvou přirozenou, i ženy, které si vlasy na blond barví. V roce 2008 bylo žen s blonďatými vlasy celkem 15 procent.
Průzkum také odhalil řadu dalších zajímavostí. Celkem 64 procent uživatelek vlasových barev si barví vlasy doma a 36 procent využívá pouze služeb kadeřnických salónů. „Největší poměr uživatelek vlasových barev je ve věkové skupině 50 – 59 let, ve které používá vlasové barvy celkem 81 procent žen,“ prozrazuje Šimánková. Následuje skupina žen ve věku 30–49 let se 69 procenty uživatelek.
Zároveň již dávno neplatí, že by ženám z menších vesniček nezáleželo na tom, jak vypadají. Na vesnicích si barví vlasy již 58 procent žen a dívek. Nejlepší poměr navíc vykazují města do pěti tisíc obyvatel a města s 20–100 tisíci obyvateli. V nich si barví vlasy 70 procent žen.
Další zjištění průzkumu:
- Celkem 60 procent uživatelek vlasových barev je používá pravidelně
- Téměř dvě třetiny (62 procent) uživatelek při domácím barvení používá stále stejnou značku výrobku a 57 procent žen při domácím barvením nemění odstín
- U uživatelek, které značky při domácím barvením střídají, je to z důvodu dostupnosti nového výrobku na trhu (44 procent) či prostě rády zkouší nové věci (49 procent)
- Bezmála 74 procent domácích uživatelek používá aplikaci v podobě míchání barvy a nanášení štětcem. Dle výsledků průzkumu je to především proto, že to tak dělají kadeřníci a jsou na to uživatelky zvyklé. Zbylých 26 procent používá aplikační lahvičku a většina z respondentek to považuje za jednodušší formu použití.
- Z pohledu uživatelek je nejdůležitější vlastností vlasových barev krytí šedin (28 procent), dlouhodobá stálost barvy (22 procent) a to, že nepoškozuje vlasy (10 procent)
Pozn. Průzkum realizovala agentura GfK ČR na vzorku 500 respondentek starších 15 let.
Zdroj: Henkel.cz
